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Comunicación de tercera generación

 

  1. Las marcas como medios. Una nueva visión sobre el desarrollo de los valores de marca en un escenario donde todas disponen de las capacidades y las responsabilidades de los medios. Conceptos y marco estratégico para desarrollar las acciones futuras. De hacer avisos a hacer contenidos, de hacer eventos a producir culturas.

  2. La transición. Sobre cómo trasladar paulativamente la comunicación y los valores del mundo offline al online. Reducción de riesgos. Superposición transitoria de estrategias. (viviendo un poco en dos casas)

  3. Dripping. Medios continuos, decisiones continuas, problemas continuos, éxitos continuos. Prepararse para gestionar una nueva forma de comunicación.

  4. De la interrupción a la captación de atención. Los mecanismos que rigen la comunicación actual se basan en la competencia por la atención. No se persiguen consumidores sino las mentes de ellos. El concepto general es procurar captar la atención y reclutar personas.

  5. La competencia por la mano de los consumidores. Los smartphones dominan el mercado completo de las comunicaciones. La batalla total por captar su atención se desarrolla en ellos. No se trata de hacer una aplicación y tirarse a dormir. Esfuerzos continuos serán requeridos en un combate total por la atención.

  6. Contenido para los que buscan contenidos. Contenidos para los medios, contenidos para los post de los usuarios, contenidos para las radios, para los canales de televisión.

  7. Sólo lo nuevo triunfará. La repetición de mecanismos estandarizados en la industria de la comunicación online que están utilizando innumerables marcas, carece de la capacidad de construir verdaderos vínculos con la audiencia. Se trata de crear de verdad cosas nuevas.

  8. Nuevas categorías de acciones. No se trata de comunicación "Always on", o "360", se trata de comunicación real, comunicación “inmersiva” que utiliza todas las plataformas a la vez según su oportunidad. Puede ser un cartel, un diario de papel, o una aplicación de realidad aumentada. Quien desarrolle estrategias estancas, fracasará.

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